چرا اپل در چند سال اخیر قیمت آیفون را افزایش نداده است؟ - نوای پرنده پارسی

آیفون X در سال 2017 با قیمت پایه 999 دلار معرفی گردید. 5 سال بعد، آیفون 14 پرو همچنان با همین قیمت پایه به فروش می رسد. این در حالی است که اگر تورم آمریکا را لحاظ کنید، قیمت این گوشی باید 1200 دلار باشد ولی اپل قیمت آن را ثابت نگه داشته است. چرا اپل که این همه هواداران پروپاقرص دارد، طی سال های اخیر قیمت آیفون ها را بیشتر نکرده است؟ در ادامه به این موضوع می پردازیم.

گوشی موبایل اپل مدل iPhone 13 CH دو سیم کارت ظرفیت 128 گیگابایت و رم 4 گیگابایت

45,277,000

تومان

گوشی موبایل اپل مدل iPhone 13 Mini ظرفیت 128 گیگابایت و رم 4 گیگابایت

43,245,000

تومان

خرید آیفون از خبرنگاران

مشاهده همه

اپل چگونه قیمت آیفون را ثابت نگه داشته است؟

طبیعتا تورم دنیای روی شرکت اپل هم تاثیر می گذارد اما واقعیت این است که این شرکت در برابر تورم نسبت به رقبای خود می تواند مقاومت بیشتری نشان دهد. علت این موضوع هم به قدرت چانه زنی فوق العاده این شرکت در برابر تامین نمایندگان قطعات مختلف است. به طور معین، اپل یکی از بزرگ ترین مشتری های این شرکت های مهم محسوب می شود:

• فاکس کان: این شرکت وظیفه مونتاژ بسیاری از مدل های آیفون و تعدادی از دیگر محصولات اپل را بر عهده دارد.
• TSMC: شرکت تایوانی TSMC مهم ترین سازنده تراشه های پیشرفته در دنیا است.
• سامسونگ: این شرکت کره ای در زمینه فراوری پنل های اولد حرف اول را می زند و بیشتر پنل های اولد آیفون ها از طرف سامسونگ تامین می شود.
• سونی: اپل برای دوربین آیفون ها معمولا از سنسورهای ساخت سونی استفاده می نماید.
• کوالکام: این شرکت مودم های 5G موجود در آیفون ها را فراوری می نماید.

نکته اینجاست که این شرکت ها به علت ارتباط گسترده با شرکت اپل، همیشه هوادار افزایش آمار فروش آیفون ها هستند زیرا افزایش فروش آیفون منجر به افزایش عایدیهای آن ها می شود. بنابراین برای آن ها بهتر است که ارتباط خود را با اپل حفظ کند و در صورتی که این مشتری مهم را از دست بدهند، منبع عایدیی مهمی حذف می شود. بسیاری از شرکای سخت افزاری اپل به علت همین ارتباط نسبتا نامتعارف، چاره ای جز اطلاعات از این شرکت آمریکایی ندارند. بنابراین در برترین حالت فقط می توانند قیمت قطعات خود را با افزایش معقولی به دست اپل برسانند. به علت همین رویکرد، اپل می تواند هزینه های فراوری آیفون ها را پایین نگه دارد و بخشی از ثابت ماندن قیمت آیفون به همین موضوع برمی شود. البته طبیعتا اوضاع به همین سادگی ها نیست.

بهره گیری از این مزیت مهم، تنها یکی از دلایل ثابت ماندن قیمت آیفون در سال های اخیر است. بر اساس آنالیز های انجام شده، حدود سه چهارم سود کل این صنعت، به دست شرکت اپل می رسد. بنابراین این شرکت به لطف همین عایدی هنگفت، می تواند کاهش نسبی حاشیه سود را هم تا حدی تحمل کند. از سوی دیگر اپل معمولا برای آیفون ها-حداقل در آمریکا-تخفیف های زیادی را ارائه نمی دهد. این در حالی است که بسیاری از شرکت های اندرویدی معمولا چند ماه بعد از عرضه گوشی های تازه، ارائه تخفیف برای آن ها را شروع می نمایند.

به لطف تمام این موارد، اپل می تواند قیمت مدل های مختلف آیفون را ثابت نگه دارد و در نتیجه برای خریداران به گزینه جذابتری تبدیل می شوند. اما حالا که فهمیدیم اپل چگونه این کار را انجام می دهد، در ادامه باید به چرایی این تصمیم بپردازیم. زیرا بسیاری از کاربران آیفون حساسیت زیادی نسبت به افزایش نسبی قیمت این گوشی ها ندارند و این در حالی است که در بین کاربران گوشی های اندرویدی، حساسیت بسیار بیشتری وجود دارد.

گوشی موبایل اپل مدل iPhone 13 Pro Max تک سیم کارت ظرفیت 256 گیگابایت و رم 6 گیگابایت - اروپا

80,500,000 تومان

مشاهده و خرید

چرا اپل قیمت آیفون ها را افزایش نمی دهد؟

اپل به علت علاقه زیاد به کاربرانش چنین کاری را انجام نمی دهد بلکه این موضوع تا حد زیادی برای جذب کاربران تازه از طرف زیست بوم گوشی های اندرویدی صورت می گیرد. بر اساس گزارش های منتشر شده از طرف منابع مختلف، در چند سال گذشته فروش گوشی های هوشمند با روند نزولی روبرو شده زیرا بسیاری از کاربران هر چند سال یک بار گوشی خود را عوض می نمایند.

به همین دلیل فعالیت در بازار گوشی های هوشمند، چالش های زیادی را برای شرکت ها به وجود آورده و در این میان حفظ سودآوری بسیار دشوارتر شده است. بنابراین در این شرایط یکی از راهکارهای منطقی، فروش خدمات اشتراکی مختلف است که می توانند عایدی قابل پیش بینی و معینی را برای شرکت ها به ارمغان بیاورند. این دقیقا همان کاری است که اپل می خواهد انجام دهد.

اپل با افزایش ندادن قیمت آیفون ها، می خواهد تا حد ممکن ورود کاربران مختلف به زیست بوم خود را راحت تر کند. در گام بعدی، این شرکت روی تبدیل این کاربران به مشترکین سرویس های مختلف تبدیل می نماید و از این راه درامد ثابتی برای این شرکت تضمین می شود. به همین دلیل در چند سال گذشته این شرکت توجه زیادی به سرویس هایی مانند اپل تی وی پلاس، اپل Arcade، اپل موزیک و دیگر موارد این چنینی نشان داده است.

در رابطه با علت وجود سری آیفون SE هم می توانیم به همین موضوع افزایش تعداد ورودی به زیست بوم اشاره کنیم. به طور کلی اپل علاقه ای به ساخت گجت های ارزان ندارد اما همین سری آیفون SE مورد توجه کاربران گوشی های میان رده اندرویدی قرار می گیرند و از این راه تعداد کاربران زیست بوم اپل به طور قابل توجهی افزایش پیدا می نماید.

گوشی موبایل اپل مدل iPhone 13 Mini ظرفیت 128 گیگابایت و رم 4 گیگابایت

43,245,000 تومان

مشاهده و خرید

افزایش قیمت سرویس های نرم افزاری اپل

اگر اپل با ثابت نگه داشتن قیمت های آیفون، کاربران را تشویق به خرید این گوشی ها می نماید، در نهایت باید این موضوع را از یک راه دیگر جبران کند؛ این دقیقا همان کاری است که اپل در حال اجرا دادن آن است. در اکتبر 2022، این شرکت قیمت سرویس های نرم افزاری خود مانند اپل موزیک، اپل تی وی پلاس و اپل وان را افزایش داد.

سرویس های اپل با دقت بیشتری تورم را منعکس می نمایند زیرا مقصد نهایی کاربران آیفون هستند. در حال حاضر حدود نیمی از عایدی این شرکت به لطف فروش آیفون به دست می آید اما اگر استراتژی فعلی این شرکت ادامه داشته باشد، احتمالا طی چند سال آینده سرویس های نرم افزاری اپل به منبع اصلی عایدی این شرکت تبدیل خواهند شد.

چنین رویکردی کاملا منطقی و البته هوشمندانه است زیرا این سرویس های نرم افزاری نیازی به هزینه های هنگفت برای تحقیق و توسعه و نوآوری ندارند. از سوی دیگر باید به شایعات مربوط به ساخت آیفون اولترا اشاره کنیم که اپل از این طریق می تواند قیمت یکی از مدل های آیفون را به طور قابل توجهی افزایش دهد.

گوشی موبایل اپل مدل iPhone 13 CH دو سیم کارت ظرفیت 128 گیگابایت و رم 4 گیگابایت

45,277,000 تومان

مشاهده و خرید

اپل می خواهد تمام کاربران یک آیفون داشته باشند

اکنون بیش از هر زمان دیگری، اپل می خواهد تمام کاربران گوشی های اندرویدی را به سمت خود بکشاند. این شرکت در حال حاضر با کاهش حاشیه سود خود مسئله ای ندارد زیرا در عوض می تواند تعداد بیشتری از کاربران را در زیست بوم خود نگه دارد و هرچقدر تعداد این افراد بیشتر باشد، شمار کاربرانی که سرویس های نرم افزاری این شرکت را استفاده می نمایند هم بیشتر خواهد شد.

چه بخواهیم و چه نخواهیم، در سال های پیش رو سرویس های اشتراکی و پولی به بخش مهم تری از زندگی کاربران تبدیل خواهد شد. بنابراین هرچه شمار افرادی که از دنیای اندروید به زیست بوم اپل مهاجرت می نمایند بیشتر باشد، این شرکت در آینده به عایدی بسیار بیشتری دسترسی خواهد داشت.

گوشی موبایل اپل مدل iPhone 13 CH دو سیم کارت ظرفیت 128 گیگابایت و رم 4 گیگابایت

45,277,000

تومان

گوشی موبایل اپل مدل iPhone 13 Mini ظرفیت 128 گیگابایت و رم 4 گیگابایت

43,245,000

تومان

خرید آیفون از خبرنگاران

مشاهده همه

منبع: MakeUseOf

منبع: دیجیکالا مگ